Economic News
美國零售商寄望消費者
2012-12-26
第一個小標下面第四段譯文有誤,應為"緊急按鈕",而非"引爆消費狂熱的按鈕".同時修改部分措辭. * 分析師下調成長預估 * 假日季最後一天消費者態度審慎 * 零售商為服裝及電視產品價格打出深度折扣 * 零售類指數微升,大盤下跌 路透芝加哥/紐約州白原12月24日 - 零售商在聖誕購物季前期仍舊處境艱難,最後一刻大打折扣,從電視機到名牌衣物,優惠商品包羅萬象.此前數周的銷售令人失望,導致許多分析師下調了假日購物季預期. 一些行業觀察人士表示,儘管消費者仍有逛商店或在網上流覽商品,但購物量減少.由於許多連鎖店假日購物季營收能夠占到全年營收的大約30%,且利潤占到全年的一半,因此就算是細微的差別也至關重要. "從感恩節週末到耶誕節,消費者的態度更為謹慎,熱情有所下降,"顧問公司Booz & Company的零售部門首席零售策略師和高級執行顧問Thom Blischok表示. 購物季開始前,Blischok曾預期11月和12月營收將較上年同期增長逾5%.但現在他認為增長2-2.5%的可能性看起來更大一點.此外,研究公司ShopperTrak上周表示,其目前預計購物季營收增幅為2.5%,而非3.3%. "這個購物季的情況將還可以.不會像去年那樣強勁,但也可能不會像此前擔憂的那樣糟糕,"Telsey Advisory Group執行董事兼高級研究分析師Joseph Feldman說,"耶誕節每年都會來." Feldman表示,今年假期購物季表現不俗的零售商可能包括梅西百貨(Macy's)(M.N: 行情)、TJX(TJX.N: 行情)、Michael Kors(KORS.N: 行情)、Costco(COST.O: 行情)、Limited(LTD.N: 行情)、Gap Inc(GPS.N: 行情)、Anthropologie(URBN.O: 行情)及沃爾瑪(WMT.N: 行情). 儘管如此,有些購物者表示他們花錢有所節制. 在門羅大學(Monroe College)就讀的Terene Collymore週一來到沃爾瑪選購耶誕節禮物.Collymore稱,今年她花錢更謹慎,不打算在自己身上花太多的錢. "我不會亂花錢,"她說. **電視大降價** 分析師表示,儘管面臨預估值下降,但零售業者在控制庫存方面做得不錯. AlixPartners的零售實務副總裁Noam Paransky說,這次的假期購物季表現得還不錯,但沒有特別超乎尋常之處. 他表示,儘管零售業成長略低於預期,但他沒有見到意外的大折價促銷或者太多過剩庫存的情況. "零售業者相當自律.他們還沒按下那個緊急按鈕."Paransky說. 不過,Target Corp(TGT.N: 行情)在數天之前將其與Neiman Marcus NMRCUS.UL共同推出的假期特惠組商品價格調降50%.但這項商品在Neiman Marcus標示的售價仍然未變. 同時,Sears(SHLD.O: 行情)則對"Kardashian Kollection"系列服飾提供降價60%,而Target、沃爾瑪(Walmart)和百思買(Best Buy)(BBY.N: 行情)均對店內銷售的大螢幕電視推出最後降價機會,折扣多達數百美元. Feldman表示,蘋果公司(AAPL.O: 行情)的iPad mini產品在一些地方較難找到,但仍有供應,同時最新推出的iPhone 5有現貨,表明消費者或繼續使用以前的機型,或購買較便宜的iPhone 4S. NPD集團的Stephen Baker表示,從低價平板電腦到超大螢幕電視機,乃至條形音箱和耳機,電子產品總體銷售狀況"出乎意料地好". Baker稱,電腦的情況讓人擔心,自Windows 8系統10月底發佈到12月中為止,搭載該系統的個人電腦和平板電腦銷量比去年同期下滑13%. Baker認為,這可能讓微軟公司(MSFT.O: 行情)和許多協力廠商零售商感到失望,因為以往Windows新系統發佈都會提振個人電腦的銷量.但如今平板電腦大熱,個人電腦市場份額受到侵蝕. **耶誕節後銷售** 超級颶風桑迪(Sandy)影響人口稠密的美國東北部地區10月末和11月初的銷售,但零售銷售在數周後迅速回升,感恩節週末客流大增. 現在,華盛頓方面是否能在1月1日前達成協議以避免"財政懸崖",已成為新的擔憂,導致部分消費者控制支出. 分析師表示,整體來看庫存水準似乎沒有問題,但自零售商春季訂購衣物等商品以來,消費者的想法就已經發生了變化. "我認為不是訂得太多的問題,我認為事實上是消費者認識到'我能夠學習過樸素的日子,我不需要第14件毛衣,我就沒必要買,"Blischok說. 儘管實體商店裡靜悄悄,但網店卻很熱鬧.根據comScore(SCOR.O: 行情)資料,今年假日季節有12天的消費者支出突破了10億美元,多於2011年的10天.假日季頭51天的網上銷售增加了16%. 分析師表示,假期前銷售低迷的零售商可能在節後打折出售產品. 零售商通常願意迅速將假期商品清倉,以便那些使用禮券的消費者更有可能購買全價的春季商品.這些商品利潤率更為豐厚. 標普零售股指數.SPXRT週一上揚0.15%,跑贏了標普500股指.SPX,後者下跌0.24%. 資料來源：路透社
