2012-11-23
美國假日購物季消費者信心脆弱
* 沃爾瑪的"黑色星期五"銷售從當地時間晚上八點開始,Target在九點開門
* NRF預計假期銷售額上升4.1%,增幅小於2011年
* 百思買和J.C. Penney受到密切關注
路透11月22日電---火雞賽跑倒是不太被人記起了.感恩節現在成了美國一年一度的假日購物耐力比賽,越來越多的商家在週四國定假日開門,希望從消費者支出中奪得更大份額,而這一季的消費者支出預計將增長遲緩.Target(TGT.N: 行情)已經向沃爾瑪(WMT.N: 行情)和Gap(GPS.N: 行情)看齊,在假日這一天至少有部分時間營業,一些零售商會全天開門,這種趨勢在2011年已開始成為潮流.
按照傳統,零售商要到週五早上才會以大促銷吸引消費者.後來促銷提前到了感恩節剛過的那個午夜.沃爾瑪的美國折扣店已經準備在節日這天全天營業,現在又將在晚上八點推出一些"黑色星期五"促銷活動,並於晚間10點提供一些特價電子產品.Target將開門時間從午夜提前至週四晚上九點,Toys R Us將在晚八點開門.
J.C. Penney Co Inc (JCP.N: 行情)等其他零售商則堅持等到週五早上開門,因此消費者要想享受所有的促銷需要很多精力."零售商把四五個小時就能做完的事情變成一場馬拉松賽事,"Trutina Financial首席投資官Patty Edwards稱."我認為零售商是把這個購物大比拼的強度給分散了."
美國零售商下大賭注,他們在假日季可賺得年營收的三分之一以上.投資者希望假日季銷售能幫助零售股給全年一個強勁收尾.標準普爾零售指數.SPXRT今年上漲近27%,標準普爾500指數.SPX則上漲10.6%.全美零售商聯合會預計11-12月假日購物季零售銷售增長4.1%,低於2011年時的增長5.6%.
雖迎來購物季,但消費者仍然對高失業和2013年1月可能進行的增稅減支感到憂心.據路透/Ipsos調查,三分之二的消費者稱計畫消費金額與去年相同,或不確定消費計畫,21%計畫消費額低於去年,11%計畫消費更多.週三公佈的湯森路透/密歇根大學11月消費者信心指數終值較初值下滑.今年對零售商來說有利的一點是,在日曆上感恩節和耶誕節之間的天數比去年多兩天,而且耶誕節是在週二而非周日,在耶誕節前多給購物者一個完整的週末進行採購.
Lazard Capital Markets分析師Jennifer Davis估計,多出的兩天時間會令12月可比銷售增加3-4%.但"今年耶誕節前多出的一個週末可能會放大黑色星期五後的平靜,導致年底銷售大增,"她在客戶報告中指出.天氣寒冷可能推動服裝銷量超過去年.當時天氣異常暖和,許多商鋪冬裝囤積,最後不得不大幅折價拋售.但分析師和經濟學家也表示,10月末席捲東海岸的超級颶風桑迪(Sandy)或減少消費者在購物季期間的支出.
資料來源: 路透社
